Pradžia / DM skyriai / DM-04 turinys
DM-04-002
Kodėl bandymas kopijuoti kitų patirtį socialiniuose tinkluose stabdo verslo augimą?
Mūsų siekis rasti saugumą versle yra visiškai natūralus instinktas, tačiau mūsų komunikacijoje jis dažnai tampa klastingiausiu kūrybiniu kalėjimu.
Daugelis iš mūsų pasiduoda pagundai tiesiogiai kopijuoti sėkmingus modelius bei svetimas sėkmės formules, tikėdamiesi, kad svetimas, jau pramintas kelias taps garantuotu atspirties tašku.
Ši iliuzija suteikia laikiną ramybę, tarsi sudarytume sutartį su savimi, kad jei tai suveikė kitiems, suveiks ir mūsų veiklai. Tačiau šis saugumo jausmas yra visiškai apgaulingas.
Tai yra sandoris, kurio metu savo unikalų rezonansą iškeičiame į nuspėjamą, bet visiškai tuščią svetimos sėkmės aidą. Tikrasis mūsų verslo augimas prasideda ne ten, kur saugu, o ten, kur baigiasi kopijavimas ir prasideda mūsų asmeninė autorystė.
Ankstesniame straipsnyje kalbėjome apie tai, kaip asmeninė patirtis tampa stipriausiu verslo atpažinimo tašku socialiniuose tinkluose.
Šiame straipsnyje panagrinėsime, kodėl bandymas pasisavinti svetimus kelius stabdo mūsų verslo plėtrą ir kaip kurti savo komunikaciją iš savo patirties centro.
Turinys
- Svetimas balsas
- Patirties galia
- Tikroji realybė
- Supratimo galia
- Veiksmų auditas
- DUK
1. Kodėl saugumo paieška komunikacijoje tampa kūrybiniu kalėjimu?
Kai mūsų komunikacija pradedama lipdyti iš svetimų modelių, atsiranda esminis strateginis lūžis, tai yra vidinis neatitikimas tarp to, kas yra sakoma, ir to, kas iš tiesų mūsų yra išgyventa.
Svetimos struktūros veikia kaip svetimkūnis, jos gali atrodyti estetiškai tvarkingos, tačiau jos niekaip neatliepia mūsų vidinio veiklos ritmo. Mūsų prekės ženklas pradeda dusti, kai mes nebeatpažįstame savo pačių žodžių.
Mes galime turėti visiškai nepriekaištingą strategiją ir idealiai tvarkingą tinklelį, tačiau be asmeninio sąlyčio mūsų turinys lieka tik mechaninis pasimetimas bei bereikalinga informacija.
Atsiranda jausmas, kad kalbame ne savo balsu, o tai iškart pajunta mūsų skaitytojai. Užuot ieškoję saugumo svetimuose pavyzdžiuose, mes turime suprasti, kad tikroji vertė atsiranda tik tada, kai komunikacija tampa natūraliu mūsų pačių sprendimų tęsiniu.
Kiekvienas bandymas pasislėpti už sėkmingo konkurento modelio tik dar labiau nutolina mus nuo mūsų tikslinės auditorijos.
- Klaida: Svetimų sėkmės formulių bei modelių kopijavimas tikintis greito rezultato ir saugumo.
- Sprendimas: Savo unikalios autorystės auginimas ir ramybės radimas savo pačių kasdienėje veikloje.
- Pavyzdys: Užuot naudoję konkurentų populiarius vaizdo įrašų scenarijus, mes pasidaliname savo pačių sprendimu, kuris suveikė mūsų versle.
2. Kodėl svetima patirtis neturi realios galios mūsų komunikacijoje?
Problema niekada nėra turinio forma, spalvos ar algoritmai. Pagrindinis iššūkis slypi mąstyme, kuris nuvertina asmeninį kontekstą.
Svetima patirtis negali tapti mūsų stiprybe, nes jai tiesiog trūksta mūsų pačių priimtų sprendimų svorio ir realių klaidų randų. Tai, kas kitam verslui buvo esminis lūžis, mums tėra gražus pasakojimas be šaknų.
Šiuolaikinė auditorija, pavargusi nuo sterilių istorijų, turi itin jautrų autentiškumo filtrą. Skaitytojai akimirksniu pajunta tuštumą, tai yra tą specifinį vakuumą, kuris atsiranda, kai mūsų komunikacija yra techniškai tvarkinga, bet emociškai visiškai sterilu.
Jei už žinutės nėra tikro, realiomis situacijomis ir sprendimais aplaistyto išgyvenimo, auditorija tiesiog praeina pro šalį, nepalikdama jokio pasitikėjimo kredito.
- Klaida: Tikėjimas, kad svetimos sėkmės istorijos gali sukurti pasitikėjimą mūsų verslu.
- Sprendimas: Susitelkimas į savo asmeninius profesinius iššūkius bei realių sprendimų dokumentavimą.
- Pavyzdys: Vietoj bendrų rinkos sėkmės istorijų, mes atskleidžiame realų savo veiklos kelią ir išmoktas pamokas po nepavykusio projekto.
3. Kodėl verta atsisakyti universalių receptų dėl išgyventos realybės?
Tikrasis strateginis posūkis įvyksta ne tada, kai mes randame geresnį receptą, o tada, kai išdrįstame atsiremiame į savo realybę.
Verslo pasaulyje mes dažnai ieškome universalių formulių, tačiau tikroji vertė slepiasi mūsų asmeniniuose lūžiuose. Mūsų komunikacija turi nustoti būti steriliu produktu ir tapti mūsų nueito kelio tęsiniu.
Užuot bandę pritaikyti tai, kas gražiai skamba, mes pradedame transliuoti tai, kas buvo iš tiesų išgyventa, net jei tai neatrodo idealu pagal vadovėlius. Komunikacija turi būti ne universali, o atpažįstama per mūsų asmeninį sprendimų kelią.
Tik mūsų asmeninis parašas po kiekvienu sprendimu suteikia turiniui svorį, kurio neįmanoma nukopijuoti ar automatizuoti.
- Klaida: Bandymas pritaikyti tai, kas gražiai skamba vadovėliuose, bet neatitinka mūsų kasdienės veiklos principų.
- Sprendimas: Komunikacijos pavertimas tiesioginiu mūsų priimamų sprendimų ir kasdienio darbo tęsiniu.
- Pavyzdys: Mes nustojame kurti įrašus apie idealias rinkos teorijas ir tiesiog aprašome, kaip mūsų pasirinktas metodas išsprendė konkrečią užduotį.
4. Kodėl tikrasis ryšys gimsta iš supratimo, o ne iš formulės?
Mes dažnai klaidingai manome, kad socialiniuose tinkluose žmonės ieško tobulumo. Realybė yra visiškai kitokia, nes jie ieško atpažįstamumo.
Jie ieško kito žmogaus ar verslo, kuris suprastų jų pačių kasdienius iššūkius. Kai mes slepiamės po svetimais modeliais, mes patys pastatome sieną tarp savęs ir tų, kuriems norime padėti.
Kai jaučiame, kad ryšys su auditorija stringa, dažniausiai tai nėra techninio broko pasekmė. Tai yra tiesioginis simptomas, kad mūsų žinutė gimė iš bandymo prisitaikyti, o ne iš drąsos būti pamatytiems.
Jei ryšys nesiformuoja, problema yra ne turinio kokybėje, o tame, kad jis kyla ne iš mūsų patirties, o iš bandymo prisitaikyti prie svetimos.
- Klaida: Tobulų, sterilių formulių naudojimas tikintis, kad tai pritrauks klientus.
- Sprendimas: Skaidrus savo kasdienio darbo principų rodymas, padedantis auditorijai atpažinti save mūsų kelio atspindžiuose.
- Pavyzdys: Užuot skelbę populiarus šabloninius patarimus, mes atvirai parodome, kokius žingsnius žengiame spręsdami sudėtingą užduotį.
5. Kaip atlikti savo komunikacijos autentiškumo auditą?
Sustok akimirkai ir kritiškai įvertink, ar tavo dabartinė komunikacija nėra tik gražiai nudažytas svetimas fasadas. Skirk kelias minutes ir sąžiningai atsakyk į tris esminius klausimus:
- Tikslas: Ar už tavo žinučių stovi realūs tavo sprendimai?
- Sutapimas: Ar perskaitęs savo paskutinį įrašą jauti gyvą savo balsą?
- Progresas: Ar tavo skaitytojas gali suprasti tavo išskirtinį kelią?
6. Dažniausiai užduodami klausimai
Kodėl kopijuojamas turinys neduoda ilgalaikio verslo augimo?
Aklas kopijavimas ištrina mūsų unikalų mąstymo modelį ir neleidžia sukurti tikro, intelektualaus ryšio su klientu. Kai mes naudojame svetimus modelius, mes pradedame kalbėti svetimu balsu, o tai sukelia tik pasimetimą bei bereikalingą informaciją.
Ilgalaikis augimas yra įmanomas tik tada, kai mūsų komunikacija remiasi mūsų pačių sprendimų svoriu ir realia patirtimi.
Kaip pradėti kurti turinį iš savo patirties centro?
Pradėkime nuo paprasto savo kasdienių profesinių sprendimų ir iššūkių dokumentavimo. Užuot ieškoję naujų universalių taisyklių.
Tiesiog aprašykime vieną realią problemą, su kuria susidūrėme savo darbe, ir parodykime mąstymo kelią, kurį nuėjome ją spręsdami, nes tai padės mūsų auditorijai pamatyti mūsų kasdienybės skaidrumą ir suprasti mūsų vertybes.
Jei nori strateginio perėjimo praktiškai, parašyk man asmeninę žinutę su kodu ID „DM-04-002” ir mes kartu suprojektuosime tavo išskirtinę komunikacijos sistemą.
Šiame straipsnyje mes gilinomės į tai, kodėl bandymas kopijuoti kitų patirtį socialiniuose tinkluose stabdo verslo augimą.
Mes pamatėme, kad saugumo paieška svetimuose modeliuose tampa kūrybiniu kalėjimu, o tikrasis ryšys gimsta tik tada, kai mūsų komunikacija kyla iš mūsų asmeninės autorystės.
O sekančiame straipsnyje mes kalbėsime apie tai, kaip verslas socialiniuose tinkluose paverčia asmeninę patirtį aiškia marketingo sistema. Skaityti sekantį serijos straipsnį: →DM-04-003.
Iki kito žingsnio, Ruslanas
SMM Logika LT bendruomenė!
