Kodėl imitacijos spąstai socialiniuose tinkluose slepia tikrąją verslo vertę?

Socialiniai tinklai yra perpildyti beprasmiu turiniu, kuris sukuria užimtumo iliuziją, tačiau neduoda realaus rezultato, nes daugybė veiksmų be plano nėra progresas, o tik strategijos trūkumo maskavimas.

Užuot gaminę turinį dėl kiekio, įvertinkime, ar mūsų įrašai turi logišką tikslą, ar tolygiai pildome eterį ir duodame tikrą naudą savo auditorijai.

Kai marketingas tampa tiesiog automatiniu darbu, o ne mūsų mąstymo tęsiniu, mes prarandame ryšį ne tik su žmonėmis, bet ir su savimi.

2. Kodėl imitacijos spąstai ir svetimos schemos žlugdo unikalumą?

Didžiausia klaida yra bandymas užsidėti „teisingą“ kaukę ir naudoti svetimas schemas, nes tai paslepia mūsų unikalų mąstymo būdą ir neleidžia parodyti tikrojo mūsų unikalumo bei to, kodėl esame kitokie nei mūsų konkurentai.

Kurdamas „SMM Logika LT“, pats patyriau šiuos imitacijos spąstus. Bandymas taikyti svetimus modelius neatnešė proveržio, o tik sukūrė miglotą vaizdą, kuriame nebuvo vietos mano paties patirčiai.

Tokia logika atrodė saugi, bet ji manęs nestūmė į priekį, neleido parodyti, kaip iš tikrųjų mąstau ir dirbu.

• Klaida: Svetimų sėkmės istorijų ir populiarių vizualinių šablonų kopijavimas, tikintis gauti tokį patį rezultatą.
• Sprendimas: Universalių formulių atsisakymas ir savo asmeninio vertinimo bei sprendimų priėmimo logikos rodymas.
• Pavyzdys: Vietoj standartinio įrašo apie tris populiarias marketingo taisykles, parašome tekstą apie tai, kodėl šios taisyklės mūsų praktikoje visiškai neveikia ir kokį unikalų metodą pritaikėme realioje situacijoje.

3. Kodėl klientai perka mūsų mąstymo būdą, o ne paslaugas?

Žmonės perka ne mūsų paslaugas, o mūsų mąstymo būdą ir gebėjimą ramiai bei aiškiai spręsti jų problemas, kas triukšmo kupiname pasaulyje tampa tikra prabangos preke.

Marketingas pasikeičia tada, kai pašaliname perteklių. Atsisakius bandymų atrodyti protingesniais ar įdomesniais nei esame iš tikrųjų, atsiranda vietos tikram pasitikėjimui.

Sėkmė socialiniuose tinkluose yra ne techninių triukų, o vidinio skaidrumo rezultatas. Kai mums patiems nekyla klausimų dėl savo veiksmų, jų nebekyla ir mūsų klientui. Štai kaip tai atrodo smulkaus verslo (ekspertų, kūrėjų) praktikoje:

• Klaida: Nuotraukos iš konferencijos su abstrakčiu tekstu „Esu savo srities ekspertas“ publikavimas.
• Sprendimas: Užfiksuota akimirka „čia ir dabar“ sprendžiant profesinę dilemą
• Pavyzdys: „Šiandien ruošdamas strategiją supratau, kad populiarus modelis X neveiks. Mano logika sako rinktis Y, nes tai sukuria ilgalaikį aiškumą…“

Parodomas mūsų unikalus mąstymo būdas, o ne svetimų modelių kopijavimas.

4. Kaip paversti turinį gyvu procesu vietoj baigtinio projekto?

Turinys turi būti atviras realaus laiko darbo dokumentavimas, kur kiekviena įžvalga ar kasdienis žingsnis tampa praktiniu pavyzdžiu, užuot matavęsis svetimas teorinio marketingo kaukes.

Teorinis marketingas verčia mus taikytis prie svetimų formulių, tikintis, kad jos tiks mūsų veidui. Realaus laiko fiksavimas paverčia kasdienę logiką vertingu turiniu, kuris nereikalauja papildomo vaidinimo. Štai kaip šis procesas veikia įmonių ir komandų komunikacijoje:

• Klaida: Standartinis prašymas „Sekite mūsų naujienas“.
• Sprendimas: Klaidos dokumentavimas realiu laiku 
• Pavyzdys: „Šiandienos procese įvyko klaida X. Vietoj to, kad ją paslėptume, rodome, kaip ją sprendžiame. Klaida yra pamoka, kurią fiksuojame čia ir dabar.“

Sukuriamas tikras pasitikėjimas per radikalų skaidrumą ir realybės rodymą.

5. Kaip atlikti asmeninių sprendimų auditą?

Norint atlikti greitą sprendimų auditą, privaloma sąžiningai įvertinti savo veiksmų skaidrumą ir atsakyti į tris kontrolinius klausimus, taip panaikinant baimę būti „per paprastam“.

Jei jauti, kad palaikai judesį, bet neprogresuoji, stabtelėk. Migla atsakymuose dažniausiai yra baimė, o ne žinių trūkumas. Sankcionavus tai, sąžiningai įvertink save:

• Tikslas: Ar aiškiai suprantu, kodėl darau kiekvieną įrašą ar veiksmą, ar tiesiog pildau eterį?
• Sutapimas: Ar vaizdas ekrane sutampa su tuo, kaip aš bendrauju su klientu gyvai?
• Progresas: Ar kiekvienas veiksmas artina mane prie tikslo socialiniuose tinkluose?

Migloti atsakymai rodo senuosius įsitikinimus, trukdančius matyti kelią. Pasirinkime būti suprastais tiems, kurie vertina stabilumą ir aiškumą, užuot buvę tik matomiems.

6.  Dažniausiai užduodami klausimai

Šiame straipsnyje gilinomės į tai, kodėl svetimų schemų bei kaukių kopijavimas slepia tikrąją mūsų verslo vertę, ir kaip atviras savo mąstymo būdo bei realių darbo procesų rodymas padeda sukurti tikrą pasitikėjimą.

O sekančiame noriu padiskutuoti apie tuščią verslo aktyvumą ir kodėl nuolatinis turinio kėlimas be aiškios krypties tik eikvoja energiją, ir kaip susikurti komunikacijos strategiją, kuri išlaisvina nuo algoritmų spaudimo, grąžina vidinę ramybę bei kuria aiškią loginę prasmę. Skaityti sekantį straipsnį: →DM-01-003.

Iki kito žingsnio, Ruslanas

SMM Logika LT bendruomenė!

Pradžia / DM skyriai / DM-01 turinys